Ifølge en nylig rapport fra Teleborsa afholdt British American Tobacco (BAT) Italien en stor lanceringsbegivenhed i Milano, hvor de officielt afslørede sin nye opvarmede tobaksanordning, glo Hilo. Officielt defineret som en "teknologisk revolution inden for opvarmet tobak", indeholder dette produkt ikke kun 100 % italiensk-tobakspatroner, men afslører også BAT's ambitiøse strategi på det italienske marked-en investering på over 500 mio. EUR over fem år, udvidelsen af dens eneste nye-type tobaksproduktion, som er en tilføjelse til globalt, og produktionslinjerne på globalt plan. Disse tiltag retter sig mod både det lokale markeds potentiale og accelererer den globale eksport.
1. Nyt produktlancering: Italien bliver et af de første markeder globalt, med e-cigaretpatroner, der fremstilles helt lokalt.
Som et nøgletræk fra British American Tobacco (BAT) på det nye tobaksmarked, har lanceringen af glo Hilo flere betydninger. Fra et produktperspektiv er dets patroner 100 % fremstillet i Italien, hvilket fortsætter mærkets forpligtelse til "lokal kvalitet." Fra et markedsperspektiv er Italien et af de første lande globalt, der introducerede denne enheds økosystem til BAT Group, hvilket demonstrerer dens centrale strategiske betydning.
Valget af Italien som et nøglemarked er ikke tilfældigt. Ifølge Fabio de Petris, administrerende direktør for BAT Italy, er det italienske nye tobaksmarked ekstremt modent-i øjeblikket, omkring en-tredjedel af de italienske forbrugere bruger allerede nye tobaksprodukter, en andel, der langt overstiger det europæiske gennemsnit. Data viser, at det samlede antal nye tobaksforbrugere i Europa er cirka 30 millioner, hvor Italien alene tegner sig for 25 millioner. Denne store brugerbase og høje accept gør det til et "ideelt testområde" for nye produktlanceringer.
2. Øget produktionskapacitet: Ved at investere 500 millioner kroner for at udvide produktionen med 16 linjer bliver Trieste-basen et centralt knudepunkt.
For at støtte masseproduktionen og den globale eksport af glo Hilo havde British American Tobacco (BAT) allerede planlagt fremad med hensyn til produktionskapacitet. I 2023 åbnede koncernen sin eneste globale produktionsbase dedikeret til nye tobaksprodukter i Trieste, Italien, og formulerede en fem-årig investeringsplan, der oversteg €500 mio.
For nylig annoncerede gruppen yderligere tilføjelsen af 16 opvarmede tobaksproduktionslinjer til basen, specifikt til glo Hilo-platformen. Faktisk var basens kapacitetsudvikling allerede begyndt: med fokus på produktionen af orale nikotinposer, er den nu udvidet til sektoren for opvarmet tobak og danner en "multi-kategoridækning, fuld-kædeproduktion"-struktur. I øjeblikket leveres basens orale nikotinposer til 14 lande verden over, og arbejdsstyrken er støt vokset fra dens indledende fase til 350 personer. Med de nye produktionslinjer, der kommer online, vil arbejdsstyrken fortsætte med at udvide.
3. Beskæftigelse og eksport: en "dobbeltydelse", der driver den lokale økonomiske cyklus.
British American Tobaccos (BAT) investering i Italien er ikke blot en forretningsbeslutning; det tilfører også vitalitet i den lokale økonomi. Ifølge planen vil en investering på 500 millioner euro over fem år indirekte skabe cirka 2.700 job, samtidig med at det genererer 600 direkte og indirekte stillinger gennem samarbejder med lokale partnere, der dækker ledelse, produktion og forsyningskæden.
På lang sigt vil Trieste-stedet blive BATs "globale eksporthub" for nye tobaksprodukter. Med de 16 nye produktionslinjer i drift, udover at imødekomme italienske hjemlige efterspørgsel, vil en stor mængde glo Hilo-produkter blive sendt til det globale marked herfra, hvilket yderligere styrker BATs globale konkurrenceevne i den opvarmede tobaksindustri.
4. Global udvidelse: Starter i Italien, efterfulgt af Polen og Serbien.
Lanceringen af glo Hilo i Italien er blot det første skridt i British American Tobaccos globale ekspansion. Ifølge tidligere offentliggjorte planer vil produktlinjen gradvist komme ind på det polske og serbiske marked.
Med nye tobaksprodukter ved at blive en kernemotor for industrivækst, konsoliderer British American Tobacco, gennem en model af "lokaliseret produktion + global eksport", både sine fordele på modne markeder og lægger grundlaget for fremtidig ekspansion til nye markeder. Lanceringen og udvidelsen af glo Hilo kan blive en "nøglevariabel" i konkurrencen på det opvarmede tobaksmarked.
